Реклама фаст-фуда делает детей толще
Команда из Университета штата Мичиган в США провела исследование среди детей с целью выяснить их знание различных марок. Они обнаружили что те дети, которые с легкостью узнавали бренды сладкой газировки и фаст-фуда, имели вес выше среднего и более высокий ИМТ. Результаты научной работы изложены в статье для журнала Appetite.
«Мы обнаружили почти 100%-ную связь, - говорит один из авторов исследования Анна Макалистер, профессор рекламы и связей с общественностью. - В ходе эксперимента детям в возрасте от 3-х до 5-ти лет раздавались образцы продуктов питания и упаковки известных марок фаст-фуда. От них требовалось сопоставить эти образцы с логотипами. Одни дети не смогли справиться с задачей, другие же выдали 100%-ный результат. Именно дети из второй группы оказались толще своих сверстников».
По мнению профессора, в возрасте до 5-ти лет у ребенка формируется представление о пищи, о том, какой должна быть еда. И если в это время он подвергается массированной рекламе фаст-фуда, то с большой долей вероятности привычка к такой еде останется у него и во взрослом возрасте - выгодная тенденция для владельцев точек фаст-фуда, но сомнительная для здоровья нации. Анна Макалистер призывает правительство разработать для подрастающего поколения программу «первый язык пищи», в рамках которой детям и их родителям будут объяснять преимущества и недостатки разных видов продуктов. Это станет своего рода противовесом телевизионной рекламе.